luciahubinska

Dnes, keď som čakala pred Slovenskou Sporiteľňou, som sa nemohla ubrániť úvahe o všadeprítomnom vplyve kapitalistickej propagandy, ktorá nenápadne naznačuje, že pokrok, najmä v našej čoraz viac digitalizovanej spoločnosti, je synonymom západu a kapitalizmu.

Túto myšlienku vyprovokoval výber anglofónneho názvu „George“ pre službu poskytovanú slovenskou inštitúciou. Prečo nie je služba pomenovaná nejakým lokálne relevantnejším názvom, napríklad „Juraj“? Je to predsa jeden zo základných princípov medzinárodného marketingu“ byť kultúrne uvedomelý a prispôsobiť produkt danému trhu. Ale tento zdanlivo neškodný výber názvu odráža hlbší problém – je to nenápadný príklad západnej hegemónie.

Zdanlivo neutrálny alebo apolitický charakter služby ako „George Moneyback“ možno vnímať ako súčasť širšieho systému, ktorý nenápadne formuje verejnú mienku a upevňuje určité ideológie bez explicitného nátlaku. Spojenie pokroku, najmä v kontexte digitalizovanej spoločnosti, so západnými ideálmi a kapitalizmom je opakujúcou sa témou. Je to prejav logiky zakotvenej v kapitalistickej propagande.

Takisto mi pri tomto zamyslení napadá koncept orientalizmu Edwarda Saida. Okrem toho, že používanie západného názvu ako „George“ pre službu na Slovensku sa spája sa s diskurzom o anglofónnom linguistickom imperializme a vyvoláva otázky o privilegovaní anglického jazyka na úkor toho lokálneho, teda slovenčiny, zároveň odráža rafinovanú formu vnucovania kultúry a utvrdzuje predstavu, že západné ideály a normy sú stelesnením pokroku a vrcholom technologického a ekonomického vývoja. Posilňuje to teda myšlienku, že prijatie západných koncepcií vrátane tých, ktoré sú spojené s kapitalizmom, sa rovná prijatiu pokroku a efektívnosti.

Buďme obozretnými konzumentmi informácií a pri každej príležitosti kriticky analyzovať naratívy vtkané do našich každodenných skúseností. Takto môžeme lepšie pochopiť posolstvá o moci, pokroku a identite, ktoré tieto subtílne náznaky vyjadrujú, a podporiť tak vyváženejší a komplexnejší pohľad na spoločenský pokrok.